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品牌中国网:冬奥会上自主知识产权崭露头角

发布日期:2011-08-25

 

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 http://www.brandcn.com/zhishicq/hqzx/201003/227212.html
 
http://www.brandcn.com   文章来源:中国知识产权报    2010-3-1  


 
  在今年的冬奥会上,怀揣着热情与勇气的自主品牌,在国际巨头一统天下的赛场上频频露脸,让国人眼前一亮,备感欣喜。

  领奖台上的荣耀

  随着中国运动员在温哥华冬奥会上斩金夺银,福建安踏体育用品有限公司为中国代表团提供的领奖服频频亮相。这套领奖服的设计融入了更多体现中国文化特色的元素,以红色为主要基调,辅以灵动的黄色线条,应用了核心设计元素“中国结”,表达了吉祥如意这一全世界追求的永恒主题,成为冬奥会领奖台上的一大亮点。

  据悉,这是安踏成为中国奥委会战略合作伙伴以来,第一次为国际顶级奥林匹克赛事提供服务。到2012年,安踏将为中国体育代表团参加的11项国际奥林匹克赛事提供领奖服,其中包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会三大顶级赛事。

  安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,此次赞助中国代表团领奖服推动了安踏的技术升级。据介绍,这些领奖服选用了最新型的面料,无惧冰雪潮湿环境。同时,领奖服经尖端防护科技处理,在清洁、舒适、透气等方面更为出色。服装细节设计也匠心独具,运用了大量先进工艺,如金领口包边设计,采用极具品质感的金色面料配合先进的无缝开袋工艺,转移印花、热固印、压花等多种工艺也运用其中,提升了领奖服的实用性和舒适性。安踏执行副总裁郑捷表示,科技创新已经成为安踏的核心竞争力之一,多年来,安踏技术中心的研发经费投入都在销售收入的3%以上,以确保科研开发实力持续得到加强。

  不仅是安踏,在本届冬奥会上亮相的中国服装品牌还有李宁。作为瑞典奥委会官方合作伙伴以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商,李宁成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌。

  背后偷着乐

  就在全球体育巨头在温哥华冬奥会赛场上竞相比拼的时候,来自中国杭州萧山义桥镇的德利服装实业有限公司的员工们也在偷着乐,就是他们生产的10万套工作服在本届冬奥会上悄然登场。

  这家名不见经传的100%出口贴牌加工企业,2009年销售额3000多万美元,在服装企业里规模并不算大。当听说温哥华赢得2010年冬季奥运会的主办权后,德利服装实业有限公司董事长马仁德马上通过加拿大的代理商,与冬奥会组委会进行洽谈,最终从全球众多的服装企业中脱颖而出,赢得了10万套冬奥会工作服、价值300多万美元的订单。

  “贴牌企业也有品牌,这个品牌客户会认。”马仁德深知,冬奥会服装在面料的防水、防雪、保暖性能等方面都有较高要求,为国际大牌贴牌生产了那么多年,质量是他们最为关注的。为此,公司专门成立了负责小组,重新开发了一条冬奥会服装生产线。据了解,这批服装除了工作人员专用外,还有部分嘉宾和纪念服装,每套价格在47美元左右。

  “冬奥会确实给了我们一笔不错的买卖。”马仁德说。除了冬奥会,德利还成功打入了2012年伦敦奥运会,成为其服装配套生产单位,30万套伦敦奥运会的工作服目前已完工。

  事实上,打入奥运会这项顶级赛事的中国加工制造企业不止德利一家。据悉,专业生产天鹅绒裤袜的浙江鑫勤针织品有限公司虽名不见经传,却不仅入围2014俄罗斯索契冬奥会特许商品生产单位,获准使用特许商标,还是“中俄奥运经济文化交流推荐企业”、“中俄奥运经济文化交流推荐品牌”。这得益于几年前公司产品打入俄罗斯市场后,在俄罗斯注册了商标并提交了一系列专利申请。

  技术传输精彩

  当体育健儿在温哥华夺取金牌、当五星红旗在冬奥会上冉冉升起的时候,是现代信息技术让赛场之外的中国观众欣赏到一幕幕动人的瞬间。应用于温哥华冬奥会现场视频点播的,正是天津中科蓝鲸信息技术有限公司研发的蓝鲸集群存储系统,其超大存储量及高速的数据传输率,可满足赛场内外数千个用户在同一时刻浏览精彩赛况。据悉,该项技术已获得了20余件中国专利及软件著作权登记,并先后得到国家重点科技计划和国家自然科学基金的支持。

  万里之外,是中国联通提供的视频信号国际传输服务,使中国观众实时欣赏到电视台直播或转播的冬奥会各项精彩赛事。据了解,中国联通为本届冬奥会开通了多条跨太平洋高速海底光缆传输通道,通过骨干网络传输至中国联通美洲公司在美国洛杉矶和纽约的网络节点,再通过该网络节点与加拿大的运营商合作方互联,最终延伸至温哥华的比赛场馆。为了保证视频传输的万无一失,传输电路采用了全程端到端、不同的物理路由,互为备份,以确保服务连续性和可靠性。

  “中国联通在视频传输上积累了丰富的经验,尤其是2008年的北京奥运会,作为固定通信唯一官方合作伙伴,中国联通为全球各地的众多广播电视机构提供了视频传输服务,获得了广泛好评。”中国联通国际部负责人对记者说,“我们非常高兴能够再一次为中国观众提供奥运会期间的视频传输服务。”

  顶级IT服务

  在本届冬奥会上,中国体育代表团的计算机装备及技术支持与服务则是由来自中国台湾地区的IT企业宏碁集团公司提供。继成为2012年伦敦奥运会顶级赞助商后,宏碁成为2010年温哥华冬奥会赞助商,并与中国奥委会签约,成为2010年温哥华冬奥会中国体育代表团合作伙伴。

  国际奥委会顶级赞助商是目前国际体育市场开发最成功的项目,加入顶级赞助商计划的企业获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。顶级赞助商还享有在全球范围内产品、技术和服务的排他权利。据悉,宏碁于2009年开始实施自己为期4年的奥运顶级赞助商权利,宏碁为此支付了超过1.2亿美元的赞助费用。

  作为国际奥委会第7期顶级赞助商,宏碁凭借时尚先进的设计、卓越的产品性能、良好的售后服务以及在全球PC行业三甲之一的领导地位,为2010年温哥华冬奥会提供全面的服务。同时,作为中国奥委会合作伙伴之一,宏碁将为冬奥会200多名中国队员提供最先进的手提电脑装备及完善的电脑技术支持与服务。“宏碁感觉非常幸运。”宏碁中国区总经理艾仁思表示。

  有关专家认为,中国企业在冬奥会的亮相,表明其以知识产权为支撑的实力正在逐步增强,也表明其参与国际竞争的信心与勇气。(中国知识产权报)